La Leche

Padres en Slip

2011-12-08T01:02:00.001+01:00

Padres en Slip

Mirando la serie de spots de BGH para vender sus aire acondicionado, disfrutamos de una vuelta más a todo lo que se ha visto.

Siempre es el silencio, siempre es el frío extremo, siempre son insights que tiene que ver con las características del producto sin extenderse a los comportamientos que genera tener un aire acondicionado que realmente funcione.

En creatividad, medir a través de los grados (más frio, más silencioso, menos grande, menos ruidoso) termina limitando las posibilidades creativas y agrupando a las marcas de tal forma que no les sea fácil distinguirse entre ellas. Si uno enfría más rapido que el otro sólo es cuestión de esperar que la competencia desarrolle rápidamente la tecnología para superarlo con lo cual ninguno puede atribuirse esa característica.

Pero en este caso, el valor agregado del cual se apropia la marca es el de vestir padres que quedan horribles y desubicados en slip ya que con un BGH, no hace falta desnudarse para disfrutar de un buen clima. Simple y bien mostrado.

Así si querés ver como comunica la marca que viste a los padres que adoran pasearse en slip delante de todos aplastados por el calor, hacé click en el enlace y asociále desde ahora ese atributo. Que lo disfrutes!

http://www.youtube.com/watch?v=ekA0SdLA3Cg

Creatividad para aprovechar la tecnología

2010-07-23T12:39:00.000+02:00

Desde hace casi dos años la agencia sigue profundizando en creatividad dentro de las redes sociales.
Aprovechando el descomunal crecimiento de facebook y twitter, paralelamente al crecimiento en el conocimiento de las nuevas tecnologías y aplicaciones para las mismas empezamos a generar contenidos para hacer mucho más atractiva y memorable la presencia de las marcas en las conversaciones con sus consumidores.
Con objetivos claros de interactividad y pese a que la tarea de lograr que las marcas dejen atrás el concepto que les hace creer que tener presencia en redes es crear un grupo en facebook desarrollamos campañas especialmente diseñadas para que la gente permanentemente esté corrigiendolas, haciéndolas crecer, perfeccionándolas y dándoles nuevos y mejores rumbos integrándolas a su cotidiano.
Esto ha generado que marcas como Turner Classic Movies, TruTV, Centro Comercial Espacio Mediterráneo, Alicante Suena, Patagonik Films (la misma que realizó las películas 9 reinas, El hijo de la Novia, El Aura, etc) y la revista Maxim entre otras hayan apoyado con muchisimo entusiasmo las propuestas que les hemos realizado y disfrutado con los resultados.
Hoy hablaremos de la acción desarrollada para Patagonik, que el 12 de agosto estrena la película Igualita a Mi con Adrian Suar y Florencia Bertotti (famosísima entre el público adolescente por ser la protagonista de Floricienta).
La película habla de un cuarentón que va a bailar cada noche para seducir veinteañeras y una noche al llevarse a una a su casa se encuentra que ésta le pide una prueba de ADN porque cree ser su hija y que encima está embarazada. O sea, de seductor a abuelo en dos minutos y sin escalas.
Lo que hicimos fue generar una página en facebook donde los usuarios participan en un concurso enviando fotos con sus padres, sus hijos, tios, abuelos, etc, donde se vea el parecido que tienen con ellos y que la gente al verlos pueda decir "Es Igualita a Mi".
La acción explotó al generarse una gran complicidad entre nuestro community manager y la gente, alcanzando más de 3300 seguidores en 4 días. Los followers ganan entradas para ver la premier con los protagonistas de la película y tambien kits autografiados por los mismos, lo que ha generado una verdadera revolución.
Si desean ver los resultados sigan al enlace de.Igualita a Mi (página oficial).
Allí encontrarán contenidos, el trailer, fotografías de la filmación, de la fiesta, el link a la web y la repercusión en prensa.
Las marcas deben estar en redes sociales y conversar con sus seguidores, pero antes tienen que pensar y sentir que es lo que desean contarles.
Nos vemos en la próxima.

La Orgía Higiénica

2010-03-09T12:29:00.000+01:00

Bueno, empezando a mover las neuronas, vamos a poner un pequeño problemita matemático pero envuelto en una historia. Lo hemos hecho en alguna de nuestras charlas en el Centro de Negocios y lo hemos conseguido en la Red, todo sea dicho.

A ver, si empiezan a poner las respuestas en los comentarios y la semana que viene os doy la solucion. Un abrazo y a disfrutar de LA ORGIA HIGIENICA!

LA ORGIA HIGIENICA

El enunciado es el siguiente:

Atilio y Braulio se juntan una noche a hacer una fiesta sexual con Cecilia y Duilia. El plan era que cada uno de los hombres tuviera relaciones con cada una de las mujeres y viceversa (al fin de cuentas era una fiesta medio tradicionalista porque Atilio no tiene sexo con Braulio ni Cecilia con Duilia, espero que no se decepcionen mucho con eso, jajajajaja!).

Todo iba viento en popa, hasta que llega el momento de consumar el plan y se dan cuenta que sólo tienen dos preservativos!

Como todos son fanáticos del sexo seguro, no quieren de ninguna manera exponerse a que exista “contacto de fluidos” entre ninguno de ellos. Es decir, ni un hombre ni una mujer pueden usar un preservativo que haya estado en contacto con la piel de otro.

Cuando ya estaban por olvidarse de todo y ponerse a jugar a la “casita robada”, Atilio tuvo una idea que solucionó el problema y los cuatro consumaron su deseo de enfiestarse sin correr ningún riesgo.

Nótese que los preservativos no pueden lavarse ni nada de eso. Una vez que entran en contacto con alguien ya no pueden volver a “descontaminarse”.

La pregunta es sencilla: ¿cómo hicieron?

Notas:

• El sexo siempre es por el sexo nada de contraportada

• La parte interior o exterior del Condón sólo la puede tocar una sola persona (Esta es la restricción más importante)

Esperamos sus respuestas!!! un abrazo a todos!! (pueden hacer preguntas para ir guiandolos)

EN 5 SEGUNDOS ESTE MENSAJE SE DESTRUIRA

2010-01-15T11:40:00.000+01:00

En 5 segundos este mensaje se destruirá

Parece que en estos momentos donde todos los conceptos tradicionales de comunicación se están yendo por las alcantarillas y muchos clientes, directores de marketing, agencias y medios no se están adaptando a la velocidad que los acontecimientos requieren y siguen intentándolo por los mismos canales de siempre no son muchos los que ya están en el camino del ensayo-error ante las nuevas alternativas que afortunadamente tenemos en el año 2010.

El tablero se les mueve demasiado rápido y si hubieran dormido un sueño de año y medio, no tendrían idea de redes sociales y acciones mobil, tecnologías integradas y campañas donde los limites jamás los pone la marca sino los consumidores.

Es por eso que tenemos que dar respuestas más creativas y sorprendentes cada día. De otra forma, no habría aporte de las agencias de comunicación (olvidemos ya de una vez la palabra publicidad) a un cliente cuya confianza se irá desvaneciendo día a día y las planificaciones e ideas naufragarán si no se ESCUCHA a un consumidor cada día más exigente.

Se aburre cada vez más rápido, está completamente saturado de que las marcas le digan lo buenas que son y le describan sus componentes y cuanto tiempo van a vivir felices si las consumen. Demasiado obvios son la mayoría de los mensajes si pretenden capturar la atención más de 5 segundos por esos caminos tan trillados.

A nuestro criterio ninguna campaña podrá cumplir con objetivos de marca y resultados de venta si sus ejes no pasan por estos tres puntos:

ENTRETENIMIENTO

INTERACTIVIDAD

COMUNICACIÓN SOCIAL

El consumidor ha perdido la paciencia, como esos viejos amigos que un día se aburren de que les gastemos las mismas bromas. Tienen un montón de sitios donde buscarse, encontrarse, expresarse, relacionarse y RECOMENDARSE todo lo que les gusta sin que ninguna marca se los sugiera.

La Generación ME está en sus despuntes y esto no se detiene. Todo el tiempo están subiendo fotos, opinando, haciendo comentario, completando foros y expresando lo que sienten ante tal o cual situación y ante tal y cual marca.

Algunos ejemplos?

Aquí van: Facebook. Twitter, Yelp, Orkut, Skype, Youtube, Flickr, Google, etc, etc.

No necesitan que les digan que comprar ni que votar, buscan a sus amigos y crean sus propios mundos gratis o casi gratis.

Cuando anteriormente se decía que el ordenador y el móvil generaba soledades y aislamientos triunfan las comunidades.

A modo de ejemplo, va esta nueva aplicación de Nike donde podemos compartir nuestras actividades y encontrar a nuestros productos en nuestra ciudad, todo interconectado por facebook, iphone, twitter, etc.

http://www.niketruecity.com/

Mientras tanto, muchas agencias siguen tratando de vender spots, espacios en medios, anuncios y webs en vez de vender ideas y comunicación entre las marcas y la gente.

Cuando se van a dar cuenta algunas empresas y organismos oficiales de que se están alejando cada vez más de lo que las conecta con la gente?

Las últimas investigaciones dicen que el consumidor se toma algo más de 5 segundos para decidir si le da importancia al mensaje que recibe o si se sale definitivamente.

Acercamos una pequeña escala según los medios:

WEB 3 segundos

TV 11 segundos

RADIO 10 segundos

VALLAS 3 segundos

PRINT 3 segundos

Otros 6,5 segundos

Aun pueden quedar dudas de que hay que generar contenidos interesantes y establecer diálogos verdaderos con los consumidores en lugar de seguir con las fórmulas habituales?

Las marcas y Twitter, ¿el comienzo de una nueva relación con los consumidores?

2010-01-05T11:45:00.001+01:00

Las marcas y Twitter, ¿el comienzo de una nueva relación con los consumidores?

Mientras las cifras de conexiones a Internet en la región se mantienen en alza, muchos comienzan a ver con otros ojos el surgimiento de las redes sociales y los cambios de conducta de los consumidores en Internet. Algunas importantes marcas mundiales sucumbieron ante la tentación e ingresaron a este suntuoso mundo en el que, según los expertos, se tiene mucho que ganar y poco que perder. En la nota, las claves para desembarcar airoso en la nueva plataforma.

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Equilibrar el marketing con el diálogo es la clave del éxito según los especialistas.

“¿Qué estás haciendo?”, es quizás una de las preguntas más frecuentes a la que los internautas se someten diariamente. Las redes sociales, espacios de esparcimiento personal y profesional, supieron cobijar los intereses de una gran masa de usuarios ansiosos por expresarse e intercambiar información. Esta transacción encuentra sus hitos más relevantes en los contenidos de esparcimiento y, por sobre todas las cosas, en los contenidos generados por las marcas. Frente a eso, el desembarco de las grandes compañías depende, casi siempre, de una duda inicial: ¿Nos servirá?

Internet cuenta hoy con una importante cantidad de usuarios que pertenecen a los sectores de mayor interés comercial, siendo –en su mayoría- consumidores con poder adquisitivo. Además, proliferan en el ciberespacio los sitios abocados al intercambio de experiencias con determinados productos y las redes sociales –una vez más- se convierten en importantes marcadores de tendencia. Según Fernando Barbella, director creativo interactivo de BBDO , Internet llegó para masificar los mensajes, tanto de las marcas como de los usuarios. “Antes, los consumidores hablan igual o más de las marcas, el tema es que ellas no tenían acceso a esa información y todo quedaba circunscripto al núcleo de conocidos de cada uno. Hoy, todos podemos leer lo que se dice sobre una marca y no estar ahí para escuchar y planificar las campañas en función de lo que la gente piensa de un producto es un grave error”. Los dichos de Barbella son respaldados por los últimos informes abocados a la conducta del consumidor cibernético en los que se destaca la participación de los pares como agentes determinantes a la hora de que el usuario se decida por una marca.

El problema de no estar

En tanto, emerge velozmente una nueva red social que busca, por sobre todas las cosas, el intercambio de opinión. Alejados del hermetismo que ofrece Facebook, los directivos de Twitter apostaron por un sitio abierto –salvo que el usuario prefiera hacer privados sus twitts- en donde el intercambio de información reina por sobre todas las otras actividades. Y, en este diálogo, las marcas tienden a ser una de las mayores protagonistas. Según el ranking elaborado por Brand republic, Starbucks es la marca más exitosa de Twitter al coronarse con 3.37 millones de menciones. Le sigue Google (1.01 millones de menciones), BBC (703 mil menciones), Apple (512 mil menciones) y AIG (455 mil menciones). Pero como las cifras suelen ser efímeras, siempre es bueno representarlas de un modo tangible. La quinta marca más nombrada en la red social, recibió la opinión de cinco estadios de Wembley –colmados en su máxima capacidad- en pocos meses.

Lo interesante del caso es que -del Top veinte- siete de las compañías que lideran las menciones no tienen su propia cuenta en la red social. Mientras tanto, existen millones de usuarios que sí se encuentran allí y que hablan de ellas, en una suerte de terreno baldío propiciado por las propias compañías. Pese a la ausencia, una encuesta realizada por LinkedIn –la red social abocada a los contactos comerciales- dejó en evidencia el interés del sector por la nueva plataforma. El 30% de los encuestados manifestaron que la red social del pajarito es la nueva plataforma que mejor deberían manejar las marcas comerciales. Facebook encabezó el segundo lugar con el 26%, seguido por LinkedIn (22%) y el iPhone (18%).

“Twitter puede ser beneficioso de sobremanera para explotar al máximo el flujo de la información y la presencia de marca de una empresa en tiempo real. Hoy, estar ahí puede ser totalmente positivo si se utiliza como una herramienta de marketing comparativo. Las principales ventajas de pertenecer a esta poderosa herramienta de microblogging son -entre otras-, la comunicación de nuevos productos o servicios, el sondeo de información y feedback de productos, humanizar la marca, comunicados empresariales, generación de la imagen de la marca y hasta la transmisión minuto a minuto de diferentes eventos. Sin lugar a dudas –resalta-, desde el año 2007 Twitter revolucionó la forma de comunicar en Internet”, explica Facundo Oliva, SEO manager de Grupo BGL.

Por su parte, Pedro Germán López Mesa, director creativo de grupo, business intelligence director y planner de Grupo W, prioriza el perfil de cada marca a la hora de analizar si les es conveniente o no: “Todo depende de cómo esté la marca. Entrar en la red social es como tener un cartel tapando la vista de un parque, hay que ver si es capaz de generar valor con tu conversación ya que se trata de eso, no de un monólogo en medios masivos o tradicionales. Marcas como Dell, por caso, lo tienen muy claro y generan ventas desde ahí con promociones especiales. Mejor aún es el caso de Apple que deja que la gente hable de ellos en Twitter dándoles contenido cada vez que hay una presentación. La otra forma de estar, es escuchar lo que dicen de tu marca a modo de monitoreo. Analizar si hablan bien y, puntualmente, cuáles son los comentarios negativos para poder solucionar los problemas. De nada sirve callar los malos comentarios porque sí”, destaca.

Bajo la filosofía comunicacional de la red social (sólo 140 caracteres con espacios por twitteo), Pedro Panigazzi, director general creativo de Publiquest analizó: “El beneficio es el de desarrollar un canal más de contacto directo y muy personal con consumidores y –subraya- potenciales consumidores”. No estar en la red social del pajarito representa, para muchos, la imposibilidad de detectar malos conceptos y solucionarlos a tiempo. En tiempos en donde las nuevas tecnologías derriban las viejas murallas que dividían al mundo por jerarquías, las redes sociales posibilitaron un acercamiento consumidor-marca que trae aparejados un sin fin de beneficios. “Twitter no es un medio masivo de comunicación. Es una herramienta que posibilita llevar adelante conversaciones asincrónicas con una gran cantidad de gente. Por lo tanto, no es un espacio para mandar mensajes, sino un espacio para interactuar con quienes consumen tu marca o pueden llegar a consumirla. Es un espacio para poder solucionar problemas. Es una vía rápida para el consumidor de conectarse con una marca”, agrega Panigazzi.

“Se trata de la red social con más rápido crecimiento a nivel mundial y la web se está volviendo loca con ella. Creo que la gran ventaja de estar allí es que crea un lazo más fuerte entre las marcas y los consumidores. Ahora, las compañías pueden juntar a toda su gente y comunicarse con ellos al instante. Pero la gran pregunta es, ¿cómo lo hacen de un modo relevante? ¿Cómo las marcas se ocupan de ese nuevo vínculo con los consumidores?”, indaga André Matarazzo, director general creativo de Gringo.

¿Qué hacer y qué no hacer en la red social?

Mientras que algunas empresas suponen que el desembarco en Internet se sustenta simplemente en la habilitación de cuentas, Rafael Jiménez, socio fundador de Substance y presidente del IAB México sostiene que existen una serie de pasos a seguir si se quiere conseguir un desembarco exitoso: “Estar en Twitter implica estar realmente, no solamente darse de alta. Es necesario dedicarle tiempo a leer lo que la gente que nos sigue está diciendo más allá de los temas puntuales de nuestra marca, es importante saber qué es lo que les interesa”. Fomentar la conversación e involucrarse en la misma de un modo pertinente, adecuado y relevante, son otras de las claves. “Hay que responder oportunamente a las preguntas o a los comentarios que involucren directamente a la marca, tanto los positivos como los negativos, siempre con una actitud de servicio, de orientación, y no de venta”, agrega.

Pretender mantener el mismo esquema de comunicación unidireccional en la nueva plataforma puede ser recibido de la peor manera por los usuarios. De este modo, Jiménez explica la importancia de convertirse en un ente brindador de sentidos y contenidos. “Hay que tweetear cosas que sean interesantes, que le sirvan a los que te siguen y que den de qué hablar. Y algo que definitivamente no hay que hacer en Twitter: publicidad. Postear cosas como ‘Nuevo Producto X, ideal para gente como tú!’, no hará más que desanimar a la gente que sigue a la marca. Esto, claro, no quiere decir que no se debe hacer marketing”. Comprender que esta nueva comunicación más elíptica y abierta es también parte de una estrategia de marketing es el paso que, según Jiménez, se tiene que comprender a la hora de ingresar en el mundo del microblogging.

Por su parte, Oliva enumera algunas claves para poder poner manos a la obra: “Hay que utilizar un nombre de usuario con el que puedan asociarnos; completar el perfil, esto es vital ya que el usuario de esta forma podrá acceder a nuestro contacto o sitio web, así como también, dentro de la búsqueda convencional de Twitter; articulación con demás redes sociales, es conveniente tener contactos en común con Facebook, MySpace o demás redes sociales/blogs para generar fidelidad los mismos y poder mantener el flujo de información bien administrado”. Sobre el tema de la autopromoción en la red social, el SEO manager de Grupo BGL sugiere una posición inteligente: “Hay una regla muy importante denominada 90-10, en donde el 90% consiste en generar contenido útil y relevante para nuestros seguidores, y tan solo un 10% de autopromoción. Es importante evitar utilizar la herramienta para vender productos. Si en cada una de nuestras actualizaciones intentamos una acción de venta, no estaremos generando el valor agregado buscado. Es necesario establecer relaciones, demostrar y generar interés, orientar y ganar confianza. Luego, la presentación o venta de productos/servicios será por decantación”. “No hay que hacer publicidad de entrada, ni tampoco oídos sordos cuando alguien nos habla. Twitter está más cerca de ser un teléfono que una televisión. O, con otras palabras, está mas cerca de un mostrador a la calle que de un flyer o un aviso”, agrega Panigazzi.

Muchas veces, las redes sociales y la web en general propician la creación de una ficticia cuarta pared –como en el caso del teatro- que, por supuesto, no se cumple. Con un alto nivel de exposición, los usuarios tienden a olvidar que lo que escriben suele ser leído por miles de personas. En el caso de las marcas, este puede ser un grave error. Sobre el tema, Oliva sugiere: “Hay que evitar el ‘chat’. Twitter es una fuerte herramienta de marketing viral y los comentarios que uno publica pueden ser vistos por miles de personas. De este modo, una conversación trivial con otro usuario puede disgustar a los demás seguidores”.

Por su parte, López Mesa sostiene: “Una vez en la red social, nunca se tiene que dejar de escuchar a la audiencia ni comunicarse en este medio como marca. Es importante usarlo como un nuevo medio de difusión de cosas puntuales al tiempo en el que ya es inadmisible sostener más monólogos dado que para eso las marcas ya cuentan con sus grandes pautas. Por último, se debe escuchar lo que la gente dice de uno y formar parte de esa conversación como si se tratara de una conversación cara a cara. Generar valor para la audiencia te generará a la vez un valor a ti mismo”.

Por su parte, Xavier Grant, socio de Xaga, explica cuáles son las cosas que, según su punto de vista, una marca no se puede permitir en este nuevo y reducido espacio: “Las claves son tres: no repetir, no invadir, no molestar. Hay buenas y malas razones para estar en la mente de un usuario. La capacidad de atención de un consumidor sigue y seguirá siendo limitada, y a diferencia de otros medios, donde la frecuencia de un contacto idéntico se capitaliza en awareness, un contacto abusivo en las redes del usuario es percibido como invasivo. No hay que olvidar que cualquier abuso es fácilmente controlable por el usuario”. Por otra parte, Grant destaca las acciones que sí podrá hacer el usuario de una compañía pare mejorar su participación: “Cuando nos comunicamos a través de la red del usuario es importante darle algo personal que contar, algo cuya difusión involucre algún beneficio o entretenimiento para él. Es decir, las mismas reglas de cualquier contagio viral, contagio porque haciéndolo me beneficio a me expreso. En el caso de construir una red, es necesaria una intención. Qué y cómo quiero decir, como voy a graduar esta comunicación, cuál es el objetivo. Esta y otras redes están diseñadas para usos personales: son canales, pero entre el usuario y su entorno. Si la marca va a invadir este espacio, tiene que jugar según las reglas del medio: tener algo para decir, valioso, pequeño, diferente y real. Respetar. No es un lugar para gritos, sobre todo porque pueden callarnos fácilmente”.

“No debería ser difícil. Cuando una marca se introduce en social media debe estar preparada tanto para los beneficios como para los contras. Muchos followers te seguirán y divulgarán tu buen trabajo. Otros, disconformes con el producto, harán lo mismo. De todos modos, yo le aconsejaría a las marcas la creación de beneficios para los usuarios. Por ejemplo: en vez de crear un usuario sobre un medicamento para el dolor y publicar información de marca que a nadie realmente le interesa, ¿por qué no crear un perfil humorístico, algo que le genere a la gente diversión, curiosidad e información feliz a lo largo del día? De ese modo, les harán la vida un poco mejor y siempre relacionarán al medicamento con algo curativo, divertido y liviano”, recomienda Matarazzo.

El arte de conseguir followers

El esquema de Twitter se sustenta en diversos aspectos. En principio, en la generación de conversación con los otros miembros de la red social teniendo en cuenta los códigos de conducta que se desarrollaron en este micro mundo. Reglas tales como citar al autor del comentario -se deberá anteponer la sigla RT al mensaje original- son clave a la hora de ganarse la fiabilidad de quienes participan del diálogo. Sin embargo, muchas marcas encuentran dificultades a la hora de engrosar el número de followers –usuarios que “siguen” los twitteos de otras cuentas-, dato no menor si se tiene encuenta que aquellos seguidores no sólo serán los receptores de sus mensajes sino que también formarán una cadena de viralización. Sobre el tema, Jiménez sugiere una planificación a largo plazo para realmente conseguir contactos pertinentes y viralizadores. “La forma más sólida de conseguir seguidores es ganándolos. Esto se logra a fuerza de aportar algo a la conversación. Si bien el método más sencillo es empezar a seguir a todo el mundo y esperar que te sigan por reciprocidad –conducta habitual dentro de la red social-, eso es algo que funciona sólo a corto plazo”. Para lograr un engrosamiento leal, el presidente de la filial mexicana del IAB sugiera un esfuerzo más inteligente. Las acciones de Electronics Arts México (@eamexico en la red social) que a través de incentivos -tales como regalar videojuegos- lograron conseguir más de siete mil seguidores. “Si bien son acciones llamativas, pienso que el tener algo interesante qué decir es más poderoso y más duradero que le manejo de incentivos”, finaliza Jiménez.

Pese a la fiebre por los seguidores, López Mesa divide importancias: “Los followers no son el eje de Twitter. Primero se debe enfocar en escuchar y luego en ser escuchado. Realmente no se trata de ver quién gana la carrera de los seguidores, sí de generar conversaciones y unirte a otras en donde habitualmente nunca participabas”.

Para el director general creativo de Gringo, el dilema de los followers se relaciona directamente con aquellas cosas que una marca jamás puede hacer en la red social: “No se tiene que estar muy preocupado por los números. Veo a muchas marcas que se enaltecen al tener 10, 50 ó 80 mil seguidores en Twitter. Tienen que pensar que no todos los mensajes que uno produce son leídos. De hecho, tan sólo el 10% de la comunicación es recibida. Así que las marcas deberían dejar de hacer foco en los números y comenzar a crear contenido relevante. Esto se trata de dejar de ser una gran compañía para comenzar a ser un muy buen amigo. Si uno es amable con la gente, con el tiempo, se va a encontrar con muchos amigos”.

Fuente: Adlatina

Curso de Creatividad ll

2009-12-18T14:13:00.001+01:00

Ya tenemos el programa para el Curso de Creatividad en la Fundacion Quorum de la Universidad Miguel Hernández de Elche.
Publicamos aquí mismo la web con la info y agregaremos los siguientes temas para actualizar mucho más con los nuevos y constantes cambios que se producen en el mundo de la comunicación y que tenemos que incorporar para ser competitivos e integrarnos a lo que viene.
Las clases estarán a cargo de Dan Peisajovich (Director de Complot Escuela de Creativos Barcelona), Fabian Blanco (Director General Creativo de Agencia La Leche y creador del Nirvana Creativo), Pablo Benavides (Consultor en Branding y Comunicación Sostenible) y Silvia Adriasola (Directora de InteCoach).
Algunos temas que se agregan son:

El Workshop hablará de “10 puntos importantes para ser más creativos” y desarrolla elementos a tener en cuenta a la hora de ponernos a crear, ejercicios y costumbres para que todo explote hacia el lado de la originalidad y eficiencia.

El seminario será de Comunicación Sostenible

Los temas serán “Saber hacer, hacer y hacer saber para empezar a comunicar un mundo mejor” y Comunicación Sostenible y Responsabilidad Social serán el negocio del futuro.

Las clases hablarán de Couching y Creatividad (trabajar en uno mismo para lograr los objetivos como profesional y como persona)

La Marca que quiero ser (recorrer el camino entre la marca que soy y la que quiero llegar a ser)

De la Adoracion Creativa a la Participacion Creativa (como ha cambiado la ecuación de enviar mensajes desde las marcas hasta dejar que las marcas sean lo que quieren los consumidores)

Cada segundo es importante a la hora de vender (menos de 10 segundos pasan desde que empezamos a hablarle a alguien hasta que decide si lo que decimos es interesante o nos descarta)

Crear para cambiar el mundo (Optimismo – Fuente Abierta y Campañas Sociales serán las tendencias en el escenario de la post-crisis, como seguir esos caminos)

El Camino del fracaso está lleno de fórmulas, el del éxito está para recorrer (repetir lo que ha dado resultados a otros e incluso a uno mismo es el certificado de defunción en los tiempos cambiantes que estamos viviendo)

Aprendiendo a conversar con los consumidores (toda comunicación implica necesariamente implicar a los consumidores para llegar a los objetivos. Entre lo que nosotros proponemos y lo que la gente quiere recibir hay un espacio donde nuestra marca debe vivir)

La idea en el centro de todo (nuevas formas de trabajar para llegar a los resultados que deseamos, creatividad y efectividad van de la mano)

La red de pescar está llena de agujeros (si crees que puedes atrapar a las nuevas generaciones con las armas de siempre estás perdido, lo digital y los nuevos medios para llegar a los consumidores proactivos)

El mensaje es el medio, (las formas solo surgen cuando tienes definido el contenido)

¿No ves que estoy ocupado?

2009-10-19T13:29:00.006+02:00

Escaquearse en el trabajo requería de tanta planificación estratégica y creatividad como la más ambiciosa de las campañas...hasta hoy. Hoy se abre un mundo nuevo a los holgazanes de las oficinas de todo el planeta: Resulta que los chicos de cantyouseeimbusy.com han desarrollado una serie de videojuegos con las interfaces más características del software de ofimática de toda la vida... El objetivo: Llevar el arte del escaqueo a los altares. A partir de ahora podrás matar marcianitos en un entorno powerpoint, o incluso jugar al android en un archivo de word...

Con un poco de descaro ya no será necesario que disimules tu enfado o tu rabia si no logras batir tu propio récord personal: Golpea la mesa, jura en arameo o estampa el ratón contra la pared... "Ay pobre Gutiérrez! Esa base de datos le va a volver loco!"

Trabajar nunca fue tan divertido

Escápate de lo de siempre: Un curso diferente

2009-09-30T12:12:00.008+02:00

La Leche participa en el curso de creatividad que se impartirá en la Fundación Quorum de la UMH. Un curso de pensamiento lateral impartido por Fabián Blanco (La Leche), Dan Peisajovitch (Escuela Complot), PAblo Benavides (suelto.net) y Silvia Adriasola (Intecoach)

Aquí dejamos más información sobre el curso. ¡No os lo perdáis!

Brikrinkrinrg

2009-09-29T18:14:00.004+02:00

¡Qué placer da encontrar un poco de irreverencia en los anuncios de la tele! Aquí tenemos una marca que se sale del discurso de la solemnidad permitiéndose incluso no pronunciar bien su propio nombre... El resultado: Una audiencia tan divertida como agradecida y la confirmación definitiva de que chiquito siempre será enorme!

Premios Alce 2009 a la creatividad

2009-06-18T12:38:00.010+02:00

El 12 de Junio fue la gala de los Premios Alce 2009, recibimos Alce en dos categorías: Marketing Directo por "Oler a Otra" un envío a empresas de primera línea para el día de los enamorados del año pasado donde nos proponíamos como agencia de medios alternativos saliendo del concepto que se propone usualmente en esa fecha, el amor light, el cariño y el está todo bien. Lo que les decíamos era que siguieran casados con su agencia, pero que fueran nuestros amantes. . Nos encargado Sony un lanzamiento de producto a raíz de esta campaña. El copy era:"Si te has aburrido de que cada agencia te proponga matrimonino. Si cada vez que te presentan algo notas que la rutina acabará definitivamente con la pasión. Si sientes que el día a día a veces aparca la adenalina de lo explosivo y lo especial. Te proponemos ser amantes. Sabemos que probablemente estés casado con tu agencia, que los compromisos en ocasiones te hacen renunciar a las ideas frescas, irreverentes e innovadoras. Pero aquí no te prometemos las grandes campañas, los 360ª, un focus group o la central de medios. Lo nuestro son las acciones de guerrilla y el marketing directo. Un grito en la ciudad, un revolcón y ducha fresca para que tu marca vuelva al día a día."

El otro premio fue por Marcas
Luego tuvimos dos finalistas por el Nirvana Creativo. El evento en la Isla de Tabarca consistía en "vaciarse para luego llenarse", una isla sin internet, sin toda la tecnología y todo lo que estamos acostumbrados a consultar. Allí, cuatro gurús de fama mundia (Sebastian Wilhelm de Santo, Walter Aregger de VPO, Martin Hazzan McCann Erickson y Rafa Antón de Vitruvio Leo Burnett. Comunicaban enseñanzas y conceptos. Cada uno de ellos traía un briefing que trabajaba con los asistentes durante los dos días siguientes. Así tenían la posibilidad de ser parte de los procesos creativos que cotidianamente llevan a cabo los maestros en sus agencias. Repetiremos Nirvana muy pronto.

Wi Fi Liberado

2009-05-21T13:11:00.018+02:00

Al fin liberamos a WIFI!! muchísimo trabajo pero muchísimo placer al poder llevar a cabo una acción de concepto que nació de la nada, no hubo pedido del cliente, sino una idea y una creencia acerca de los servicios que todos debemos tener (conexión a internet gratuita y software gratuito), luego le dimos forma, generamos la campaña y la presentamos a la Caja Mediterráneo.

La aceptación fue inmediata, tanto que proximamente abriremos otras zonas wifi libre.
Estas son algunas fotos de la acción, 150 orcas hinchables de 2 metros 10 cm cada una, puestas desde la zona wifi (Parque Canalejas) hasta la playa del Postiguet, a través del paseo del puerto ingresando finalmente en el Mar Mediterráneo como símbolo de la liberación del WIFI. Al Acto asistió hasta la alcaldesa de la ciudad y el corte de cinta no fue tradicional, sino que cortó los cables que tenían atrapada a la orca.

Hubo conciertos, discursos y todo el blabla que rodea a este tipo de presentaciones, pero lo importante fue que la guerrilla tuvo repercusión muy grande en los medios (Contraportada del diario Información, Canal 9, Canal 7, etc)

Ahora empezamos a prepararnos para la fiesta de la publicidad de la región, a ver como nos va.

El año pasado quedamos en tercer lugar y el anterior en primero.

Este será especial porque la crisis está dejando un tajo grande, pero vamos a divertirnos igual.

Liberad a WI FI!!

2009-04-24T14:03:00.009+02:00

Creemos que el software y el acceso a internet deben ser parte de la cultura y que no haya que pagar por ello. Los contenidos tienen que estar al alcance de todos. ¿Que hay que debatirlo? muy bien, hagamos eso y empecemos a caminar hacia algún sitio.

A raíz de esta creencia, hace un tiempo le hemos hecho una propuesta a un cliente nuestro, La CAM (Caja de Ahorros del Mediterráneo) y les gustó mucho.
La idea es comenzar a armar zonas wi fi para que los habitantes de esta ciudad y los turistas aprovechen este beneficio. Se va a ir extendiendo mes a mes a casi toda la ciudad como propuesta final, la marca se asocia a un beneficio social y la gente disfruta de un servicio.
El concepto de la campaña es simple: Una declaración de principios, una mecha encendida para que comience a rodar una propuesta.
En España, Wi Fi se pronuncia literalmente (GÜI FI), con lo cual utilizamos la archiconocida pelicula LiberAD a Willy, para hacer un slogan facilmente recordable y que sea una propuesta fácil de comprender a la primera.
LIBERAD A WIFI ! comienza el 18 de Mayo en el Parque Canalejas de Alicante, donde toda la zona estará señalizada, y la acción de guerrilla constará de orcas inflables encadenadas a lugares emblemáticos de la ciudad durante los días previos con ese slogan. El día del evento, una cadena de orcas inflables (150 en total, de dos metros de largo cada una) formarán un camino desde el Parque Canalejas hasta la Playa del Postiguet, unidas por cable de conexión a internet, hasta penetrar en el mar y dejar a Wi Fi liberada.

Kultur Cam - Mesa Redonda

2009-02-10T16:46:00.005+01:00

El 2 de marzo en el Aula de Cultura de la CAM, la agencia La Leche participará en la mesa redonda de las jornadas del Kultur Cam, donde ha sido invitada para exponer los casos de los eventos generados para "El Purgatorio" y el "Nirvana Creativo" , en la categoría de campañas no comerciales, en un ejemplo de comunicación alternativa.

La Leche

2009-02-10T14:22:00.007+01:00

En estos tiempos para ser distintos solo hay que adaptarse.
Algunas marcas le siguen diciendo a la gente lo que tiene que ver de ellas.
Algunas agencias le siguen diciendo a las marcas cómo tienen que hablarle a la gente.
Algunas otras, sencillamente escuchan, observan y en lugar de decir "Haz esto" de una forma vertical; generan ideas y proyectos proponiendo a la gente y a las marcas compartir experiencias para hacerse inolvidables.
Lograr ser una agencia así, tiene que ser La Leche.