¿Qué me harías?


Para los usuarios de twitter es bastante común ver esta fórmula de twittear. 

Se trata de poner una foto en un postureo algo sexy y dejar librado al azar de la prolífica imaginación de los usuarios de la red social a que se despachen con frases creativas, divertidas y en un marco de absoluta libertad.

Pues esto es lo que creemos que debe suceder en las reuniones con los clientes, dar información, mostrarse abiertamente y dejar que la lluvia de propuestas en función de un objetivo se acerquen a la marca en cuestión.

A raíz de este ejercicio, logramos una forma de comunicar para una bodega que nos ha llamado a una batería de reuniones que creemos que dará que hablar. Luego de varios encuentros donde analizamos el mercado y las posibilidades de diseño, marcas, engagement y redes sociales veíamos que todas las olas morían en la misma orilla: La de llamar la atención en el lineal de las góndolas de supermercado para ser elegidas entre multitud de propuestas de excelentes diseños y con nombres cada vez más arriesgados al punto de sentir algo de verguenza ajena en esas idas de olla que no llevan nada a las arcas de la imagen de marca. Propuestas clown las llamamos, suelen captar tu atención pero no tienen nada que ver con el contenido del producto, con la experiencia de beber ese vino y con hacer crecer en poderío a la empresa detrás de la marca.

A raíz de eso, decidimos dar un paso más y estamos trabajando en un concepto que excede el punto de venta e inclusive la estética de un buen packaging. Vamos a la experiencia del consumo de ese vino luego de la acción de compra, asociándolo no solo con el momento y el gusto infinito que los bebedores de vino encontramos sino que abrimos un universo nuevo de posibilidades y propuestas interactivas que harán que la marca forme parte del cotidiano en la vida individual y social del usuario a partir de la adopción de nuestro producto.

¿Qué buscamos? 

Una participación diferente a partir de mezclar dos mercados que están en un momento de evolución muy fuerte y con un panorama de docencia y crecimiento que lo hacen atractivo para proyectar un crecimiento exponencial durante los próximos tiempos. 

Generar un producto donde la presencia digital sea importante para llegar a vender algo real.

Mezclar mundos de aceptación universal, uno de ellos el de las bebidas alcohólicas.

Impulsar con ideas a que el usuario tenga una experiencia que no tenía pensada, dar ideas es algo que siempre se agradece, como cuando alguien te dice lo que cocinará esta noche para su familia y tu lo adoptas porque estás harto de pensar cada día algo diferente. Se agradece.

Si quieres saber qué le haríamos a tu marca, estamos aquí, son tiempos donde es cada vez más apasionante sentarse a conversar los nuevos caminos de la comunicación, el marketing, productos nuevos, tecnología aplicada con una idea fuerte detrás y por sobre todo, mucha esperanza en crecer.


Pronto más, que Covid19 nos mete dentro de casa para que cojamos fuerzas e ideas para replantear un mundo futuro mucho mejor y más creativo.

¡A no llorar sobre La Leche derramada!

#vino #agencialaleche #publicidad #creatividad #ideas #marca

Todos somos comunistas - Lotería de Navidad





Compartirlo todo cuando no tengo nada y no compartir nada cuando lo tengo todo.

Existe una frase que revolotea en mesas nocturnas, donde el hablar por hablar y llenar las horas con copas de vino y creencias que se exponen cuando los filtros del discurso están en su tiempo de descanso y que alude al egoísmo del que comparte todo cuando no tiene nada pero no comparte nada cuando lo tiene todo.

"Todos somos comunistas hasta que tenemos algo propio". (o hasta que tocan nuestros bolsillos)

De eso se trata este post, la agencia Leo Burnett Madrid contrata a una productora (RCR Films) para que le presente la idea que le proporciona y que servirá nada menos que para conquistar la campaña de lotería de navidad (el año pasado invirtió 18 millones de euros en esta campaña, me sigues?), a su vez, RCR le dice al director de fotografía Jon D. Domínguez que haga una maqueta, gratis, para presentar al concurso. Se sobreentiende que si te buscan con complicidad, al salir el trabajo gracias a tu participación, obviamente van a contratarte para el trabajo final. Así trabajan los equipos con empatía y ética y no los esclavistas de todos los siglos. 
Para que te des una idea, 15 horas de rodaje para la maqueta, mucha gente que sabe hacer su trabajo metida en la ilusión de un proyecto grande. Adivina qué? Pues si, que Leo Burnett ganó la campaña pero contrató a otro director de fotografía para el proyecto final sin siquiera avisarle. Pagó la maqueta? Tampoco.
Los comunicadores somos nuestro propio cáncer. Así de sucio está el tema.
Si por un motivo u otro no querían después contratar a quien había colaborado para que lograran el éxito, es extraño que una agencia de creatividad no tenga ideas para resolver la situación.
Aquí le damos un par y aceptamos a quienes tengan más para alimentar la creatividad colectiva.
1) Pagar la maqueta, mientras no pagues algo, no te pertenece. Luego haz lo que desees.(a veces utilizamos este modelo)
2) Pagar un simbólico por la maqueta y luego el resto cuando lo contratas por el trabajo final
3) Ya que es gratis, firmas un compromiso futuro de pago si el trabajo se te adjudica
4) Un porcentaje de la campaña si finalmente sale (nosotros utilizamos este generalmente)
5) En cualquier caso, mantener informadas a todas aquellas personas que con empatía han aceptado colaborar contigo, norma básica de grupo, comunicación y convivencia.

La gestión de la crisis por parte de Leo Burnett Madrid ha sido lamentable. Pusieron en sus redes sociales un comunicado soberbio diciendo que esto es "práctica habitual" y que ellos no tenían la culpa si las cosas funcionaban así. Te lo traduzco, le dijeron que se joda.

Perdieron una oportunidad de aceptar un error, de cambiar sus "prácticas habituales" por unas más éticas y de convocar a Jon para enmendar su cagada pagando lo que correspondiera.

Resultado: Las redes sociales ardiendo contra ellos, un anuncio bonito completamente deslucido y el firme propósito de cobrarle a Leo Burnett Madrid cuanta maqueta solicite para futuras presentaciones a concursos. 

Lo curioso es que el slogan de la campaña es "El mayor premio es compartirlo", por eso es que todos somos comunistas hata que tenemos algo propio, como un concurso adjudicado, por ejemplo. 
De hecho, ha quedado claro que el mayor premio es compartir....los gastos.
El anuncio nos gustaba, ya no. 
Este año, el calvo se lo han hecho a Jon. Pero aprendimos todos.

Puedes ver el blog de Jon y el anuncio aquí: Historia de una traición

Quita el culo de tu asiento.

Buenos Aires. Noviembre de 2014.

Una campaña de Coca-Cola que para poder verse implica cortar árboles en el medio de una ciudad con una creciente actividad ecologista y medio ambiental.
Resultado: Redes Sociales reproduciendo esta foto condenando a la marca.

Probablemente el cliente ni se haya enterado, ni la agencia. Solamente confiar en el proveedor de Vía Pública.
Como siempre.
Sucede que en este caso, una aparente colocación de rutina terminó jugando en contra. Y no sabemos si el proveedor avisó al cliente y a la agencia o la Municipalidad lo determinó para conservar el canon obtenido por parte de la empresa de Vía Pública.
El tema es que alguien no sacó el culo de su sillón y un colectivo grande como los partidarios de una vida verde a partir de este momento condenan a Coca-Cola por cortár árboles.
Id al campo y salir del ordenador y de las reuniones en confortables salas es parte de la comunicación también.
Recorrer los sitios donde va a implantarse tu marca para conversar con sus potenciales clientes, también.
En esta conversación, la devolución es cualquier cosa menos:"Gracias".
Ojos abiertos para la próxima. Este partido se ha perdido. La actitud es compensar a quienes se sintieron dañados.
Y quitar el culo del sillón.


Liberad a Wi Fi - Storydoing para dar valor agregado a las Marcas

Algunas de nuestras Marcas ya están haciendo Storydoing. 
Permeables a nuestras propuestas y con ganas de crecer y generar valor agregado para sus clientes, comprendieron que su responsabilidad social y crecimiento de los vínculos que los unen dependen de la historia que hagan mucho más que de la historia que les cuenten.
Por eso les propusimos que para el verano de 2014, en vez de agobiarlos con mensajes los hagan disfrutar con las conversaciones, brindándoles un servicio que agradecieron y que los mantenía conectados y disfrutando.
En las magníficas playas de La Manga del Mar Menor, en Cartagena, por más de un 1 km. todos aquellos que pasaban un verano ideal, tenian wi fi gratis gracias al Centro Comercial Espacio Mediterráneo.
El concepto creativo fue el de la libertad, soltar a la gente y que nos elija a partir de lo que le damos. Por eso les liberamos el wi fi, tal como se ha liberado a Willy en la famosa película. 
Orcas hinchables, participación de la gente y el redireccionamiento a la web de la nueva web del Centro Comercial para aumentar tráfico como objetivo.
Cada persona que se conectaba para obtener navegación gratuita, previamente visualizaba una landing page y luego podía navegar sin problemas.
Los resultados? Triplicaron el tráfico a la web, aumentaron las afluencias al Centro Comercial y por sobre todas las cosas, lograron una imagen de marca muy positiva con la gente brindando una experiencia en un momento especial.

Agencia La Leche




Padres en Slip

Padres en Slip

Mirando la serie de spots de BGH para vender sus aire acondicionado, disfrutamos de una vuelta más a todo lo que se ha visto.
Siempre es el silencio, siempre es el frío extremo, siempre son insights que tiene que ver con las características del producto sin extenderse a los comportamientos que genera tener un aire acondicionado que realmente funcione.
En creatividad, medir a través de los grados (más frio, más silencioso, menos grande, menos ruidoso) termina limitando las posibilidades creativas y agrupando a las marcas de tal forma que no les sea fácil distinguirse entre ellas. Si uno enfría más rapido que el otro sólo es cuestión de esperar que la competencia desarrolle rápidamente la tecnología para superarlo con lo cual ninguno puede atribuirse esa característica.
Pero en este caso, el valor agregado del cual se apropia la marca es el de vestir padres que quedan horribles y desubicados en slip ya que con un BGH, no hace falta desnudarse para disfrutar de un buen clima. Simple y bien mostrado.
Así si querés ver como comunica la marca que viste a los padres que adoran pasearse en slip delante de todos aplastados por el calor, hacé click en el enlace y asociále desde ahora ese atributo. Que lo disfrutes!

Creatividad para aprovechar la tecnología

Desde hace casi dos años la agencia sigue profundizando en creatividad dentro de las redes sociales.
Aprovechando el descomunal crecimiento de facebook y twitter, paralelamente al crecimiento en el conocimiento de las nuevas tecnologías y aplicaciones para las mismas empezamos a generar contenidos para hacer mucho más atractiva y memorable la presencia de las marcas en las conversaciones con sus consumidores.
Con objetivos claros de interactividad y pese a que la tarea de lograr que las marcas dejen atrás el concepto que les hace creer que tener presencia en redes es crear un grupo en facebook desarrollamos campañas especialmente diseñadas para que la gente permanentemente esté corrigiendolas, haciéndolas crecer, perfeccionándolas y dándoles nuevos y mejores rumbos integrándolas a su cotidiano.
Esto ha generado que marcas como Turner Classic Movies, TruTV, Centro Comercial Espacio Mediterráneo, Alicante Suena, Patagonik Films (la misma que realizó las películas 9 reinas, El hijo de la Novia, El Aura, etc) y la revista Maxim entre otras hayan apoyado con muchisimo entusiasmo las propuestas que les hemos realizado y disfrutado con los resultados.
Hoy hablaremos de la acción desarrollada para Patagonik, que el 12 de agosto estrena la película Igualita a Mi con Adrian Suar y Florencia Bertotti (famosísima entre el público adolescente por ser la protagonista de Floricienta).
La película habla de un cuarentón que va a bailar cada noche para seducir veinteañeras y una noche al llevarse a una a su casa se encuentra que ésta le pide una prueba de ADN porque cree ser su hija y que encima está embarazada. O sea, de seductor a abuelo en dos minutos y sin escalas.
Lo que hicimos fue generar una página en facebook donde los usuarios participan en un concurso enviando fotos con sus padres, sus hijos, tios, abuelos, etc, donde se vea el parecido que tienen con ellos y que la gente al verlos pueda decir "Es Igualita a Mi".
La acción explotó al generarse una gran complicidad entre nuestro community manager y la gente, alcanzando más de 3300 seguidores en 4 días. Los followers ganan entradas para ver la premier con los protagonistas de la película y tambien kits autografiados por los mismos, lo que ha generado una verdadera revolución.
Si desean ver los resultados sigan al enlace de.Igualita a Mi (página oficial).
Allí encontrarán contenidos, el trailer, fotografías de la filmación, de la fiesta, el link a la web y la repercusión en prensa.
Las marcas deben estar en redes sociales y conversar con sus seguidores, pero antes tienen que pensar y sentir que es lo que desean contarles.
Nos vemos en la próxima.

La Orgía Higiénica

Bueno, empezando a mover las neuronas, vamos a poner un pequeño problemita matemático pero envuelto en una historia. Lo hemos hecho en alguna de nuestras charlas en el Centro de Negocios y lo hemos conseguido en la Red, todo sea dicho.


A ver, si empiezan a poner las respuestas en los comentarios y la semana que viene os doy la solucion. Un abrazo y a disfrutar de LA ORGIA HIGIENICA!



LA ORGIA HIGIENICA



El enunciado es el siguiente:

Atilio y Braulio se juntan una noche a hacer una fiesta sexual con Cecilia y Duilia. El plan era que cada uno de los hombres tuviera relaciones con cada una de las mujeres y viceversa (al fin de cuentas era una fiesta medio tradicionalista porque Atilio no tiene sexo con Braulio ni Cecilia con Duilia, espero que no se decepcionen mucho con eso, jajajajaja!).

Todo iba viento en popa, hasta que llega el momento de consumar el plan y se dan cuenta que sólo tienen dos preservativos!

Como todos son fanáticos del sexo seguro, no quieren de ninguna manera exponerse a que exista “contacto de fluidos” entre ninguno de ellos. Es decir, ni un hombre ni una mujer pueden usar un preservativo que haya estado en contacto con la piel de otro.

Cuando ya estaban por olvidarse de todo y ponerse a jugar a la “casita robada”, Atilio tuvo una idea que solucionó el problema y los cuatro consumaron su deseo de enfiestarse sin correr ningún riesgo.

Nótese que los preservativos no pueden lavarse ni nada de eso. Una vez que entran en contacto con alguien ya no pueden volver a “descontaminarse”.

La pregunta es sencilla: ¿cómo hicieron?

Notas:

• El sexo siempre es por el sexo nada de contraportada

• La parte interior o exterior del Condón sólo la puede tocar una sola persona (Esta es la restricción más importante)

Esperamos sus respuestas!!! un abrazo a todos!! (pueden hacer preguntas para ir guiandolos)